“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”这是一句亘古不变的千古名言。作为旅游策划企业而言，其目标客户群体就是那些寻求“旅游策划+旅游营销”的消费者。所以，要想获得良好的营销效果和影响力，就必须建立起一个营销网络，将产品及服务整合起来，将客户吸引过来，然后利用其强大的平台优势去销售。旅游市场目前存在着众多的旅游消费新场景、新需求以及新商业模式。因此要想获得游客的青睐与认可，就必须做好前期各项准备工作――充分调研游客、商家需求以及市场环境；通过整合景区相关资源、产品、活动和服务等方面形成良好组合效应；通过开展品牌形象推广、商品营销推广、渠道推广传播等方式进行品牌形象和宣传展示；借助自媒体平台来吸引游客关注与参与等方式增强项目影响力。具体来说就是针对各种线上线下营销场景所打造的一个全方位的媒体整合营销平台。

1、线上线下结合

线上线下结合，是指通过不同渠道来满足游客的多样化需求，例如线上搜索渠道、旅行目的地网站等；线下互动推广渠道则是通过各种活动来实现，例如线上旅游平台、微博、微信等。以上两种营销渠道相互补充，从而达到一个互惠互利的效果。在国内旅游市场中，旅游业发展到今天不仅面临着同质化严重、创新能力不足等困境，还面临着诸多新渠道发展。因此，策划企业需要利用多种线上线下融合方式来构建一个营销网络平台。其中在线下主要针对景区、景点、酒店、饭店、景区内商铺以及消费者群体进行营销；而在线上则主要针对旅游目的地网站以及旅游达人进行营销。通过这些营销方式来实现对游客需求的深入了解和挖掘、提升品牌价值；同时吸引更多游客到访游览观光。

2、整合内外资源

整合内外资源，除了从外部渠道进行宣传外，在内部营销中也是非常重要的。一家好的旅游策划公司是需要有大的资本的。就像做投资生意一样，如果没有资金、人才资源或者管理经验，想要做成功并不是一件容易的事情。在旅游行业中，竞争本身就十分激烈；并且随着城市老龄化趋势的加剧，如何留住年轻人也成为了策划企业所面临下一个难题。因此，作为策划企业，要想将市场营销与策划有效结合起来，就要整合资源利用好这些资金与人才。从这一点来说策划企业有必要加强自身的实力建设。

3、整体营销规划

整体的营销规划包括目标定位、市场互动以及市场评估这十个方面。对于旅游目的地而言，整体营销规划应当与项目产品定位紧密结合，与品牌战略有效联动、突出项目特点、形成良好市场优势、树立良好产品形象。对于旅游项目而言，目标顾客群应该是相对固定但又对未来生活具有较高期待的人群。同时产品定位应当符合消费者消费心理和行为模式及其习惯。对于旅游目的地而言：一方面目标群体对旅游产品有着强烈的诉求；另一方面产品需要贴合消费者群体的心理需求。而对整体品牌来说：产品要能反映品牌属性及其价值观；通过产品表现形式及功能特性表达品牌定位内涵等信息；通过设计传播手段展现品牌形象以增强品牌影响力等方面是一个不可或缺的工作环节和重要步骤。