抖音是一款短视频软件，以用户为核心，通过算法实现用户上传短视频。自2018年7月抖音正式上线以来，迅速火遍全网。.2020年3月8日，抖音宣布2020年进入全新发展阶段，提出新发展阶段将更加注重“智能化”。抖音将利用人工智能、大数据等技术对用户的行为习惯进行深度挖掘，帮助企业挖掘新流量和新用户，并为企业提供个性化推荐等服务，助力企业品牌营销升级。目前，抖音拥有超过1亿活跃用户、超6亿日活跃用户，日均点击量超3亿次、日人均使用时长8小时以上，已经成为全球最大、覆盖人群最广、用户规模最大、最受欢迎的短视频社交软件之一。本文就抖音传播平台打造、短视频营销传播方式及案例分析、抖音营销推广策略进行介绍。

一、抖音传播平台打造

截至2020年3月底，抖音已拥有超过10亿的日活跃用户、9亿日活跃账号量，是目前全球最大的社交短视频平台。抖音通过优质的视频内容和丰富的互动形式，打造了一个“有趣”“有爱”的抖音账号群，为用户提供多样化的社交互动场景。基于抖音平台打造的社交营销生态已覆盖了整个社交网络，包括微信、微博、 QQ空间等多种社交平台，以及直播、短视频、直播等多种形式。抖音根据用户属性，通过视频创作与社交互动，打造独特的社交营销模式，已成为移动互联网时代用户增长新引擎。抖音在运营上持续创新：优化短视频拍摄技术、支持海量 PGC (UGC)内容创作与短视频生产；发布创意短视频与话题#你好抖姐#话题，鼓励更多年轻人走出国门；上线“达人带货”功能和“分享生活”功能；发布明星定制视频等营销玩法；对个人账号进行定制运营及粉丝激励机制；基于抖音传播工具打造专属抖音账号矩阵。

二、短视频营销传播方式及案例分析

抖音通过视频让更多的人了解自己，实现价值的体现。1.传统广告通过投放广告海报、横幅、电视广告等方式进行媒体报道。2.短视频广告：通过手机拍摄抖音短视频投放广告海报，吸引受众的注意，实现产品的曝光和转化（如海报、横幅、视频、直播等）。3.品牌官方抖音通过设置达人榜单以及推广活动，提升品牌形象价值等方式提升品牌知名度和美誉度。4.短视频媒体平台抖音直播：借助抖音直播平台，实现品牌曝光量的提升和流量变现，如视频中出现“@李子哥李老四”“@刘宪勇”“@汪大宝”等用户 ID并配发与产品相关图片或短视频（如视频中出现“某某品牌”等）。5.微博自媒体：微博内容账号自带流量变现能力，以话题发布为主的自媒体营销方式能在一定程度上获得用户的关注和推荐。

三、抖音营销推广策略介绍

企业利用抖音做广告，要满足以下几个条件：首先要有一定影响力，传播平台选择合适的；其次要有优质的内容，比如优质的视频；最后要有独特的营销策略以及对品牌的认可度；最后就是要有足够多的用户群体。