网络推广。网络推广，是指通过互联网平台，将网站用户进行自主选择网络推广（竞价）方式进行网络推广。由于搜索引擎的市场渗透率和用户活跃度不断提高，越来越多的用户习惯通过搜索引擎来寻找网站，搜索引擎搜索推广网站也逐渐成为网络营销广告中必不可少的一种方式。而用户在网络上浏览网页时往往需要先点击“跳转到搜索引擎”点击“网站链接”再点击“网页搜索广告”，因此竞价投放方式有利于用户快速找到自己想要咨询的网站，进而提高了网站流量与用户体验度，是网络营销广告投放中较好的一种推广方式。通过竞价推广将信息直接触达到客户手中。

一、网络推广竞价的主要优势

1、费用低：通过网络竞价的方式吸引客户的注意，不需要花费太多资金；通过广告展现的方式，获得更多的宣传机会；通过展示次数和浏览量可以增加知名度，从而获得更多的客户关注；2、信息不对称：与其他广告相比，竞价广告的费用相对较低；通过对用户进行询盘调查，获得与其相关的真实用户画像；了解用户需求后再通过各种手段，对用户进行深度分析找到需求点；3、效果好：通过对用户访问偏好、需求及浏览路径进行分析，制定出合理内容及服务。

二、竞价的投放要求

目前，网络营销广告分为两大类，即竞价广告和竞价排名广告。而竞价排名广告也分为两大类，即竞价排名与点击付费。用户在选择网络媒体时，必须根据网站特点、企业的品牌和产品等因素综合考虑，而目前市场上常见的竞价排名广告有竞价排名（点击付费）和点击付费（单次付费),但是对广告投放者提出了更高的要求：一是关键词和行业相关度高。二是广告展现方式灵活、可定向式投放，可实现全网展示，并且用户使用关键词或竞价服务时可直接向该关键词或竞价服务发起定向咨询请求等。三是服务质量高，具有较好品质保障体系及丰富经验（技术团队、咨询团队）。四是服务费用低，在相同投入下，可以获得较高回报。

三、竞价推广投放成本的计算

搜索引擎搜索推广网站也逐渐成为在线营销广告投放中较好的一种营销方式。因此竞价推广的投放成本一般会根据网站访问的量，流量大小来计算。在这一环节中，广告关键词本身的价值和重要性可以说是决定流量成本高低的主要因素。随着社会经济水平的提高和网络规模的不断扩大，人们需求越来越多样化，互联网也从简单、易用到复杂，因此网络营销广告变得更具综合性。竞价推广是对网络营销中重要概念进行界定和具体应用研究以实现品牌或产品差异化定位及市场销售等目标。