媒体营销专业,到底学的是什么?

其实,媒体营销专业的课程设置,就是围绕着广告、公关和传播这三个方向进行的。

首先,是广告方向,包括:品牌与产品、整合传播等;其次,是公关方向,包括:危机管理、新闻发布、活动管理等;最后,则是传播方向,包括但不限于内容创作、渠道推广、用户运营等。

因此,从课程设置的角度来说,媒体营销专业的学生,需要掌握的内容非常广泛。而这也是为什么,很多学生认为,自己大学四年,好像什么也没学到。

但实际上,他们只是把该学的内容都学了。只不过,这些知识都是基于某个具体的行业,或者某个具体的岗位进行展开的。所以看起来比较散乱,但本质上还是相通的——毕竟,无论从事哪个行业,都需要用到相应的知识。

那么,具体到每一个领域,又该如何学习呢?我们不妨以广告、公关和传播三个方向的课程来举例说明。

1. 广告类:

(1)创意策划类:如文案写作、设计基础、视觉传达、新媒体应用等。这类知识,主要是培养学生的思维逻辑能力以及审美能力。因为无论是文案写作还是视觉设计,都需要具备一定的逻辑性,以及敏锐的审美眼光。

(2)数据分析类:如市场调研、消费者行为分析、大数据分析、商业案例研究、数据挖掘等。这类知识,主要是为了提升学生在某一行业的洞察力,以及对于数据的敏感程度。因为在实际工作中,很多时候都要依靠对数据的分析,才能够更好地了解消费者的需求。

(3)媒介投放类:如媒介计划、媒介购买、效果评估、项目执行、项目管理、客户沟通、团队管理等等。这类知识,主要是在实践中不断积累经验。比如,如何制定一个合适的投放方案,如何在最短的时间内完成项目的执行等等。

(4)数字技术类:如程序开发、网站维护、数据库建设、系统测试等等。这部分的知识,是为了帮助学生更好地理解各种技术手段的使用方法,并能够独立解决一些技术问题。

(5)互联网思维及创新意识。这是每个企业都非常重视的部分。因为互联网时代下,只有拥有创新意识的人才,才能获得更多的机会。因此,这一部分的内容,也是非常重要的。

2. 公关类的专业知识

(1)社交媒体运营(微博/微信)

(2)网络舆情监测与处理

(3)危机事件应对

(4)商务谈判

(5)演讲技巧

3. 传播类的专业知识

(1)文案撰写

(2)视频拍摄制作

(3)