随着用户使用习惯的养成和流量红利的消退,未来短视频行业竞争将会更加激烈。
快手、抖音领跑
据统计,2021年中国网络视频用户数量突破11亿,其中,移动端占比85.3%、PC端占比14.9%。
在众多平台中,快手以76.2%的市场渗透率成为第一,其次是抖音。
从各平台内容来看,快手的搞笑、音乐、舞蹈类视频最为丰富; 抖音则是以娱乐为主,同时涵盖美食、时尚等内容。
根据易观发布的《中国网络视听发展年度报告2021》显示,2019年中国短视频月度独立设备数超过4亿,占整体移动流量的61.5%。
此外,根据艾瑞咨询数据,2023年中国在线视频用户规模将超9亿人,较去年增长约12%,其中移动端占比高达80.1%,是当前最大的在线观看渠道。
目前,国内头部玩家包括腾讯、百度、阿里、头条等互联网巨头,他们通过投资或自研等方式布局相关领域,并已取得了一定成绩。
如腾讯拥有微视、微信等多个产品;百度推出好看、全民小视频等;阿里巴巴也推出了淘宝直播、大鱼号等产品。
而今日头条作为后入局者,凭借着算法分发机制及庞大的信息流资源,迅速崛起。
今年以来,其股价上涨超300% ,市值突破4000亿美元。
值得注意的是,虽然各大平台纷纷加大了对内容的投入力度,但优质内容的供给仍不足,导致整个行业的同质化严重。
例如,很多账号为了博取眼球,不惜采用低俗、恶俗的标题来吸引粉丝,甚至出现了不少"低龄向"的内容。
因此,对于中小平台来说,如何提高内容质量,打造精品内容才是长久之道。
除了提升自身运营能力外,还可以与外部专业机构合作。
比如,近期字节跳动就宣布与清华大学达成战略合作协议。双方将在人工智能、知识工程等领域开展深入合作。
此外,一些垂直领域也有望迎来爆发。
例如,医疗健康领域的垂类APP「丁香医生」已经实现盈利,且日活稳定保持在千万量级。